Прокачай свой бизнес
По данным Международного торгового центра, 95 % всех компаний в мире – малые и средние предприятия (МСП). Их кадровый состав составляют две трети трудоспособного населения планеты, а ежегодные доходы – не менее половины глобального ВВП.
Способность к быстрой трансформации бизнеса, постоянная ориентация на новые продукты и услуги, тонкое понимание потребительской конъюнктуры сделали МСП остовом немалого числа национальных экономик. В то же время, как свидетельствует практика, в большинстве случаев менеджмент небольших компаний еще крайне робко и неумело предлагает рынку свой главный «уникальный продукт» – интеллектуальную собственность.
Иметь – не значит использовать
Интеллектуальная собственность в последние годы становится, по мнению экспертов Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), едва ли не главным фактором развития новой экономики, которая сегодня основывается не на экстенсивном потреблении природных ресурсов, а уже в большей мере на знаниях и научных открытиях.
– Полноценное использование возможностей, которые предоставляет интеллектуальная собственность для бизнеса, обеспечивает компании неоспоримые конкурентные преимущества на рынке. За счет лицензирования, уступки прав, франчайзинга и других механизмов нематериальные активы могут обеспечить предприятиям дополнительные источники доходов, – отмечает руководитель программ Отдела поддержки МСП и предпринимательства ВОИС Саидахмад Азимов.
К сожалению, владельцы небольших компаний, в особенности отечественных, не желают по тем или иным причинам разбираться в тонкостях грамотного использования интеллектуальной собственности. Те же немногие, кто решается прокачать свой бизнес за счет «скрытых» активов, как правило, сталкиваются с рядом затруднений.
По опыту ВОИС, компании-собственники воспринимают институт интеллектуальной собственности как сложную дорогую систему, отнимающую много времени для понимания законов, по которым она работает. Для компаний, использующих патенты по франшизе, ко всему прочему добавляются риски, связанные с правами третьих сторон, они нередко сталкиваются с трудностями на этапе внедрения инноваций и очень редко используют формат государственно-частного партнерства.
«Цифра» решает
Такая зашоренность объясняется, по словам Саидахмада Азимова, недостатком знаний о важнейшей роли инноваций в повседневной деятельности предприятия: дополнительный доход от использования собственных и партнерских нематериальных активов кратно превышает все сопутствующие риски и затраты. В перечне главных «бонусов» – конкурентная выгода и естественная монополия на свои уникальные товары и услуги, повышение стоимости самой компании, использование результатов интеллектуальной деятельности в совместных проектах с научно-исследовательскими организациями, формирование мощных партнерских альянсов, когда одна компания входит в бизнес-проект со своей инновацией, а другая или другие используют весь арсенал своих возможностей для ее коммерциализации.
– Мы считаем, что такое взаимодействие позволяет собрать на одной площадке руководителей малого и среднего бизнеса, представителей научно-исследовательских университетов, госсектора и даже индивидуальных изобретателей и наладить активный диалог между всеми участниками инновационных процессов, – подчеркивает Саидахмад Азимов.
С развитием цифровых технологий, которые с началом пандемии получили дополнительное внимание со стороны коллективных и индивидуальных пользователей, выполнение большинства процедур по оценке нематериальных активов значительно облегчилось: практически вся документация оформляется дистанционно с помощью электронных анкет, поиск и анализ проводятся путем бесплатного доступа к цифровым базам, где хранится информация о патентах, товарных знаках, географических указаниях и другие необходимые сведения. Есть также онлайн-инструменты, которые помогают составлять перечни последовательностей в патентных заявках для подачи во все необходимые инстанции.
Помимо этого набирают популярность блокчейн-платформы, посредством которых возможно просчитать экономический потенциал от использования своей интеллектуальной собственности, провести аудит объектов авторского и патентного права или даже найти инвестиционные средства под залог своей интеллектуальной собственности. В нашей стране особенно популярны сервисы CO-FI и IP VALUE (подробнее об отечественных цифровых сервисах для индивидуального управления авторскими правами читайте в материале «Доверь и защити. Поделись и заработай»).
IP-диагностика
Современные блокчейн-платформы для оценки и защиты авторских прав дают возможность выхода на зарубежные рынки. В помощь таким правообладателям эксперты ВОИС разработали новый сервис IP Diagnostic («Инструмент диагностики IP»).
По словам Азимова, этот программный продукт позволяет быстро и, что особенно удобно, без обладания специальными знаниями провести комплексный анализ активов интеллектуальной собственности. Нажав кнопку «Начать диагностику», пользователь перенаправляется в диалоговое окно, которое представляет собой двухуровневую анкету с несколькими разделами (товарные знаки, промышленные образцы, патенты, инновационные продукты, лицензирование, интернационализация и другие).
На первом этапе предлагается ответить на вопросы общего характера, чтобы сориентировать алгоритмы на конкретный сегмент интеллектуальной собственности. На втором система предоставляет ключевую IP-информацию, уже адаптированную к профилю пользователя, а также предлагает подсказки и варианты ответов для более точной фокусировки на бизнесе конкретного предприятия.
Работа IP Diagnostic основывается на анализе огромного количества актуальных отчетов и справочной информации. При этом пользователю необязательно штудировать все подгружаемые тексты. В процессе получения ответов на уточняющие вопросы, которые последовательно задает система, формируются адресные рекомендации по оптимальному управлению исследованными нематериальными активами, а также их правовой защите. По итогам анкетирования автоматически генерируется электронный отчет в формате PDF, брендированный логотипом ВОИС.
Понимание реальной стоимости «резервных» активов позволит собственнику предприятия выработать алгоритм дальнейших действий: оформление патентной заявки, лицензирование, продажа, франшиза, создание совместных предприятий и другие варианты сотрудничества.
Выполнять IP-диагностику возможно бесконечное количество раз. Причем абсолютно бесплатно. Это предусмотрено для того, чтобы пользователь мог подкорректировать свои ответы по причине допущенных неточностей или с учетом новых обстоятельств. Например, изменения структуры IP-портфеля.
Добавим, что специалисты Отдела поддержки МСП и предпринимательства ВОИС готовы дистанционно дать все необходимые разъяснения по проведению IP-диагностики. Более того, они подскажут, как получить доступ к инновациям, созданным за счет госбюджета, пригласят на бесплатные образовательные семинары и тренинги, помогут адаптироваться к национальному законодательству и специфике глобального рынка интеллектуальной собственности.
При подготовке материала использованы материалы с официального сайта ВОИС.
