Цифровые сервисы на защите IP

«Креативный» контрафакт

По мнению участников дискуссии «Правовой аспект креативного предпринимательства: цифровая защита интеллектуальной собственности», состоявшейся в рамках форума IPQuorum 2021: Tech for Content, к типовым нарушениям интеллектуальных прав в Глобальной сети относятся нелегальное репродуцирование и распространение копий музыкальных композиций, фильмов, телепередач, инфо- и образовательных курсов, программных продуктов, а также не согласованная с правообладателем трансляция авторского визуального контента и выпуск контрафакта. Наиболее «креативные» злоумышленники компилируют и включают в свою аудио- и видеопродукцию образы популярных анимационных и телевизионных героев, отрывки из популярных песен, фрагменты слоганов и теги.

Даже начинающий интернет-пользователь может по нехитрым видимым признакам выявить серый контент: некачественные иллюстрации или видеоизображение, отсутствие полного описания оригинального продукта, видоизмененный логотип. Но одно дело – своевременно зафиксировать факт нарушения, а другое – выстроить эффективную постояннодействующую систему препятствования пиратам и недобросовестным конкурентам. Особенно нелегко это сделать, по словам главы юридического департамента компании «Маша и Медведь» Надежды Курдюковой, когда фабрики по массовому производству пиратской продукции находятся за пределами России:

– Бороться с контрафактной продукцией очень тяжело, потому что «ларечные сети» сбыта пиратских копий – лишь верхушка криминальной пирамиды. Как правило, мощное производство, тиражирующее оригинальные художественные фильмы и анимационные произведения миллионами штук, находится в зарубежных странах. А взаимодействовать с национальными ведомствами всегда сложно, так как в каждом государстве или даже на отдельной региональной территории действуют свои законы и правила. В некоторых случаях инициировать судебные разбирательства попросту невыгодно с финансовой точки зрения.

Аутсорсинг или автоматизация?

Большинство крупных компаний, бизнес которых связан с созданием и реализацией креативных продуктов и услуг, делегируют задачу по охране своей интеллектуальной собственности специализированным подрядным организациям. Процесс этот, скажем честно, имеет свои особенности. Здесь и многоэтапное брифование с привлечением различных структурных подразделений, и строгое соблюдение конфиденциальности, и, наконец, подготовка многостраничного техзадания, учитывающего массу правовых нюансов.

С другой стороны, ежесуточная работа кадровых юристов, что называется, в ручном режиме с помощью тех же Microsoft Excel Google таблиц вообще малопродуктивна.

Исходя из такой неутешительной действительности, в последние год-два лидеры креативных индустрий все активнее пробуют автоматизировать управление интеллектуальной собственностью с помощью IPtech-сервисов.

– Прежняя практика, когда внешнему подрядчику передавались большие полномочия по защите нематериальных активов, постепенно себя изживает. Современные инструменты по автоматизации, поиску и анализу интернет-контента позволяют уверенно выполнять охранные функции своими силами. Причем решать эту задачу эффективнее, дешевле, без необходимости раскрывать «чувствительную» коммерческую информацию третьим лицам. В данном случае уместно вспомнить о правиле «20/80», когда 20% затраченных усилий приводят к 80% желаемого результата, – рассказывает коммерческий директор компании n’RIS Григорий Туринцев.

Как отмечают эксперты, современные IPtech-сервисы уверенно находят в интернете 80% всех видов пиратского контента. Обучение штатных специалистов работе с ними проходит достаточно быстро. Остающуюся же «пятую часть», которую пока не способен охватить машинный поиск, при желании можно отдать профессионалам-аутсорсерам.

Проактивная защита

По статистике, 70% крупнейших российских компаний сталкиваются с проблемами при создании систем управления объектами интеллектуальной собственности. Одна из главных причин этого заключается в том, что у глав юридических департаментов как у держателей функции по защите IP нет достаточной экспертизы по качеству системы управления интеллектуальными правами компании. Рутинность повседневных процессов, объективные ошибки, без которых не обходится любая профессиональная деятельность, «ручной мониторинг» – все это попросту не позволяет оценить степень уязвимости защитного периметра, выстроенного вокруг нематериальных активов.

Надежным помощником в таких случаях могут стать IPtech-платформы, которые способны контролировать буквально все IP-активы.

– IPtech-решения, которые мы разрабатываем и используем в работе со своими клиентами, позволяют отражать в портфеле компании товарные знаки, патенты, программы и базы данных, домены, объекты авторского права. Наша платформа автоматически добавляет в облако информацию о новых договорах, связанных с интеллектуальной собственностью. При этом все активы могут группироваться по типам или видам деятельности, всегда можно проследить историю их использования, что позволяет выявлять нарушения на ранней стадии и затрачивать минимальное количество ресурсов на их устранение. Кроме того, доступна онлайн-проверка возможности регистрации результатов интеллектуальной деятельности и подачи соответствующих заявок в Роспатент. Другими словами, наша комплексная система взяла на себя тот тяжелый «ручной труд», все те рутинные процессы, которые отнимали колоссальное время у держателей охранной функции, – говорит управляющий партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум» Алексей Абрамов.

Григорий Туринцев отметил, что многие разработчики IPtech-сервисов, уже сегодня стараются сделать машинный поиск умным:

– Вне всякого сомнения, автоматизировать защиту своих активов – очень важно. Однако, на мой взгляд, в дополнение к этому необходимо научить систему анализировать результаты поиска, распознавать различные виды нарушений и автоматизировать претензионную работу. Один из алгоритмов – найти пиратский сайт, собрать данные о его администраторе, установить личность регистратора домена и провайдера, а затем направить обоснованные претензии во все адреса.

На сегодняшний день такую методику защиты интеллектуальной собственности можно считать если не идеальной, то максимально эффективной: как свидетельствует практика правовых подразделений, в цифровой среде в 50% случаев все инциденты разрешаются путем направления нарушителям претензий с требованием удалить контент, незаконно размещенный на сайте. То есть в досудебном порядке без участия штатного специалиста можно урегулировать как минимум половину споров и конфликтов, негативно влияющих на репутацию и капитализацию компании.

Как отметили участники дискуссии, подводя ее итоги, преимущества цифровых поисковых сервисов в сравнении с традиционными видами защиты с каждым годом становятся все более очевидными. В числе главных из них – оптимизация внутренних процессов, своевременное выявление и прогнозирование IP-рисков, сокращение издержек на регистрацию, аудит и управление объектами интеллектуальной собственности, более высокий уровень защиты инвестиций в нематериальные активы. Помимо этого современные облачные IPtech-решения дешевле и быстрее внедряются в привычную практику, а также более функциональны по своим потенциальным возможностям.

Фотоматериалы предоставлены Пресс-службой IPQuorum 2021: Tech for Content.